SEO Experten Tipps von Marco Janck

12. Juni 2011 in Suchmaschinenoptimierung

Neben dem Geld verdienen im Internet & Affiliate Marketing beschäftige ich mich aktiv mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Aus diesem Grund habe ich Marco Janck, der Gründer von der SEO Campixx für ein Interview kontaktiert. Er betreibt und interessiert sich schon seit vielen Jahren für SEO, entwickelt sich ständig weiter und unterstützt viele freie Projekte, bei denen es darum geht, Anfängern SEO zu erklären, damit es jeder einfach nachvollziehen und verstehen kann.

Ich präsentiere, Marco Janck, der bekannte deutsche SEO Experte. Viel Spass beim Lesen des Interviews.

Andreas: Wie bist Du zu SEO gekommen?
Marco Janck: Der Weg zur SEO lief bei mir über einen eigenen Online-Shop. Als damaliger Junggründer habe ich früher kompatibles Druckerzubehör verkauft. Kompatible Druckerpatronen, Refill-Tinten und all das Zeug, womit man damals richtig preiswert drucken konnte. Doch nach ein paar Jahren merkte ich, dass es mir keinen Spaß macht hunderte kleiner Rechnungen zu verarbeiten. Der Aufwand war einfach sehr hoch. Außerdem veränderte sich der Markt sehr stark und immer mehr China Importe überschwemmten den Markt. Wer einmal das Spiel mitgemacht hat, einen geheimnisvollen Container gegen Vorkasse aus China zu ordern, der weiß, dass es sicherere Wege des Geldverdienens gibt. Ich habe meinen Online-Shop damals fast ausschließlich über SEO hochgezogen, so dass ich einen sehr guten Einblick hatte. Das Thema machte mir von Beginn an Spaß. Und so war es nach ein paar Jahren die logische Folge, dass ich den Shop verkaufte und einen anderen Weg in Richtung SEO einschlug. Ein Weg, den ich bislang noch nicht bereut habe. Ich habe 2004 die SEO Agentur SUMAGO gegründet und betreibe diese bis heute mit massivem Spaß und gutem Wachstum.

Andreas: Was für Tipps kannst Du meinen Lesern geben, um guten Inhalt für die Suchmaschinen sowie Besuchern zu schreiben?
Marco Janck: Die Diskussion um gute Inhalte ist ein falsches Spiel. Was ist gut ? Wer definiert das ? Grundsätzlich sollten deine Leser Spaß an dem haben über das sie da schreiben. Spaß ist der beste Träger für gute Inhalte. Zu Spaß gesellt sich idealer Weise eine besondere Form von Fachwissen, welches man in einem Thema hat und das andere nicht haben. Dieses Gefälle von  Wissen und Nichtwissen, von Spaß und einfachem Schreiben, also im Grunde die Grundzüge einfachen Marketings machen den Unterschied für gute Inhalte. Wenn man diesen Weg gehen will und kann, dann sollte man darüber nachdenken, wie man die Inhalte durch bestimmte Techniken aufwerten bzw. erweitern kann. Es ist im Grunde wirklich ganz einfach und doch so schwer. Inhalte sollten für den Seitenbesucher geschrieben werden, nicht für die Suchmaschinen.

Andreas: Was waren deine Erfahrungen: Bringt es SEO-mäßig etwas, wenn man ältere Beiträge aktualisiert oder sollte man die stehen lassen?
Marco Janck: Das kommt sehr stark auf die Art der Website an. Bei statischen Angeboten ist es sehr sinnvoll bei Veränderungen diese nachzutragen. Klar, man will ja seinen Lesern keinen veralteten Schwachsinn anbieten. Man sollte aber darauf achten, dass man nicht nur ein paar Worte ändert, sondern dann gleich einen Bereich von 20 % des ursprünglichen Textes ergänzt oder umschreibt. Google reagiert erst ab einem bestimmten Schwellenwert. Dasselbe gilt für neue Links in alten Inhalten. Diese werden nach meiner Erfahrung nur mit dem passenden Trust übergeben, wenn der Inhalt sich in der Menge über einen Schwellenwert hinaus erweitert oder verändert. Bei Blogs oder anderen lebenden Seiten sollte man die Artikel neu schreiben und auf die alten Inhalte verweisen. Alte Inhalte zum Beispiel in Blogs zu überholen macht keinen Sinn, da der Freshness Faktor hier sehr hoch ist.

Andreas: Welche Ratschläge kannst Du geben, damit man eine bessere Positionierung bekommt als die Konkurrenz bei Google?
Marco Janck: Haha, die Coca Cola Formel Nee, aber eigentlich ist ganz einfach und oft doch so schwer. Schau dir genau an, was die über dir rankende Konkurrenz macht oder in der Vergangenheit gemacht hat. Dann versuche für dich KPIs zu erzeugen und orientiere dich strikt daran. Das gilt im Übrigen auch für alle anderen Marketingformen. Ganz wichtig ist darüber hinaus nicht nur alles nachzubauen, sondern zu erkennen, was die Konkurrenz noch nicht macht. Genau da lauern die Chancen. Da Gas geben, wo es der Konkurrent noch nicht macht. Wenn er zum Beispiel organisch sehr stark rankt aber statische Seiten ohne Social Media Aktivitäten hat, dann sollte das ein Startschuss für das eigene massiver Auftraten bei Facebook, Twitter und Co. sein.

Andreas: On-Page oder Off-Page Optimierung: Was ist wichtiger?
Marco Janck: OffPage ist unbestritten die Nummer 1. Doch wenn man zu Grunde legt, dass OffPage nur mit OnPage gut funktioniert ergänzt sich beides im Grunde zu gleichen Teilen. Wenn wir aber davon ausgehen, dass OnPage alles gemacht wurde, verschiebt sich der OffPage Anteil massiv zum wichtigeren Faktor, ganz klar.

Andreas: Welches kostenlose SEO Tool würdest Du empfehlen?
Marco Janck: Die erste Wahl sind die Google Tools. Die bleiben für jeden Webmaster und SEO die Basis. Danach habe ich als professioneller SEO natürlich ein Problem. Ich nutze nur kostenpflichtige Tools und das aus einem klaren Grund. Ich brauche schnell, verlässliche Daten und will schnell auf Basis der Auswertungen reagieren. Ich habe mir daher abgewöhnt weitere kostenfreie Tools zu nutzen. Sorry.

Andreas: Welches kostenpflichtige SEO Tool ist ein *Must-Have*?
Marco Janck: Ich kann das nicht auf ein Tool reduzieren. Grundsätzlich arbeite ich mit sehr vielen Tools. Das Problem ist halt, dass jedes Tool es gleich aber doch irgendwie anders macht. Wer schnell SEO Wertezahlen einsehen will, der ist mit Sistrix sehr gut beraten, wer diese Daten etwas tiefer und am Projekt orientiert nutzen will sollte sich mal SearchMetrics, SEOlytics oder XOVI ansehen. Für das Thema Linkaufbau und Linkmanagement kann ich nur die LinkReasearch Tools und Linkbird empfehlen. Der normale Webmaster wird da bei den Preisen ins Stöhnen kommen, aber Leistung hat seinen Preis und der kann über Vorteile entscheiden. Somit sind die Tools in gewisser Weise in sich ein Rankingfaktor

Andreas: Was ist Dein SEO-Tipp Nr. 1?
Marco Janck: Denke „Out of the Box“. Schaue über den Tellerrand und renne nicht allen SEO Weisheiten hinter her. Diese Aussage basiert sicherlich auf meinem vorhandenen Know How in diesem Bereich, aber es ist unverkennbar, dass gerade Anfänger im Bereich SEO mit Mega SEO Scheuklappen umherirren und Sachen machen, die längst überholt sind oder im Kosten/Nutzen Bereich einfach nichts bringen. SEO ist Arbeit und wird in Zukunft noch mehr Arbeit werden. Es gibt daher keine einfachen Tipps.

Andreas: Wie häufig pro Woche sollte man beim Bloggen neue Einträge verfassen bzw. publizieren?
Marco Janck: Blogs sollten so oft wie möglich publizieren. Nicht weil es an sich besseres Ranking bringt, sondern, weil die Leser einfach immer wieder frische Inhalte bekommen. Umso mehr Inhalte produziert werden, umso höher ist die Chance mal verlinkt zu werden und das steigert dann über die Zeit die Rankings und die mögliche externen Werbeeinnahmen. Auch hier also an die Leser denken. Google denkt schon lange so. Gerade bei Blogs und News.

Andreas: Viele Webmaster haben Probleme qualifizierten Traffic zu kriegen, wie löst Du das Problem und welche Tipps hast Du für meine Leser?
Marco Janck: Die meisten treten  schlichtweg auf der Stelle. Sie schreiben sich die Finger wund und sitzen dann da und warten das etwas passiert. So funktioniert es doch nicht. Wenn du dich als Mensch in ein Café setzt und ein paar Tische weiter eine schöne Frau sitzt, die du gerne kennenlernen würdest, du ein paar Zeilen auf einen Zettel schreibst und den in deine Tasche steckst und wartest, wird sie nie erfahren, was du wolltest. So ist es im Netz auch. Networking und Kommunikation ist für das Verbreiten von Inhalten das A&O. Ich muss kommunikativ sein. Schüchterne Menschen werden es auch im Netz immer schwerer haben. Kommunikation ist ein Schlüssel zu mehr Traffic, ganz klar.

Andreas: Was sollte jeder beachten, wenn ein Webmaster seine einmaligen Besucher behalten möchte? Welche Tipps kannst Du geben?
Marco Janck: Wir haben es vorhin schon gehabt. Begeistere ihn und schreibe regelmäßig gute neue Inhalte, die den einmaligen Besucher zu einem Dauergast machen. Sprich ihn an und schaffe eine persönliche Atmosphäre. Das bedeutet zum Beispiel, dass du auf Kommentare in Blogs auch antwortest.

Andreas: Welchen Schreibstil hat deiner Meinung nach besseres Besucherfeedback und wieso? a) Rein informativ, b) Ich-Perspektive, c) auf den Besucher konzentriert oder bevorzugst Du eine Mischung von den genannten Punkten?
Marco Janck: Das ist von Bereich zu Bereich sehr unterschiedlich. Ein Anwalt wird immer anders schreiben wie ein SEO. Es kommt auf das Business an und die Erwartungshaltung, die mögliche Besucher haben. Grundsätzlich würde ich aber immer sagen, dass eine gewisse Form der Persönlichkeit wichtig ist. Bin ich ein Anwalt, so kann eine persönliche Note genau das sein, was ein Klient will. Wenn man die Seite einer Anwaltskanzlei betreibt, ist dies oft sehr viel schwieriger. Aber auch hier gilt, dass man sich etwas trauen sollte. Man ist immer gut beraten, die Menschen „abzuholen“ und das schafft man mit Persönlichkeit. Mein Tipp wäre also die Ichform, wenn es irgendwie geht.

Andreas: Welches sind deine drei Lieblingsbücher zum Thema Suchmaschinenoptimierung?
Marco Janck: Website Boosting 2, The Art of SEO und Search Engine Optimization Secrets

Andreas: Mit welchen Themen sollte sich ein Anfänger befassen, um SEO tiefgehend zu lernen?
Marco Janck: Er sollte sich massiv in die SEO Blogs einlesen und bei allen „Fragezeichen“ die SEO Literatur bemühen. Wichtig ist schnell aus den massigen Informationen einen eigenen Weg zu erarbeiten. Auch hier ist Kommunikation das Zauberwort. SEO sind sehr kommunikativ, also fragt einfach, wenn es was gibt. Die angeblichen Größen sind auch nur Menschen.

Andreas: Du bist Gründer von der SEO Campixx, was ist das und wie können Besucher profitieren? Wie lange dauert die Konferenz und wieviel kostet es?
Marco Janck: Die SEO CAMPIXX ist die logische Folge aus dem was ich hier als kommunikativ beschrieben habe. Es kommen 500 SEOs auf einem Fleck zusammen und schaffen in einem Mix aus Barcamp, Konferenz, Networking und Spaß Event eine ganz besondere Stimmung des Informationsaustausches. Es ist also eigentlich alles das, was gutes SEO ausmacht als Event verkleidet . Die Veranstaltung geht im Grunde über drei Tage. Wir wissen noch nicht genau, was die CAMPIXX im Jahr 2012 kosten wird. In diesem Jahr kostete sie 229 €.

Neben den Fachwissen aus den Workshops muss jeder seine Ziele selber stecken. Kommunikationstalent ist nur bedingt erlernbar. Aus diesem Grunde wird jeder den Wert des Events nach seinen Möglichkeiten bewerten müssen. Wir geben nur die Chance.

Andreas: Private Frage: Was machst Du in deiner Freizeit?
Marco Janck: Ich bin einer der Anwärter auf den Titel des SEO Workaholics. Das heißt meine aktuelle Lebensaufgabe ist es. Beruf und Familie unter einen Hut zu bringen. Daran arbeite ich. Bedeutet, ich versuche so viel Zeit mit meiner Familie und entsprechenden Freizeitaktivitäten zu verbringen wie möglich. Sonst bin ich eine Leseratte in Sachen Fachliteratur und höre viel Podcasts. Ich bin dabei in meinen Arbeitsalltag wieder das Wort Sport einzubauen. Das ist in den letzten Jahren echt auf der Strecke geblieben, mit leider sichtbaren Folgen. Da muss ich ran. Sonst Reise ich sehr gerne und versuche mir neue Horizonte zu verschaffen.

Vielen Dank, dass Du dir die Zeit genommen hast für die Beantwortung der vielen Fragen. Als Dank für deine Mitwirkung, kannst Du im folgenden Abschnitt Werbung für deine Projekte oder Produkte machen. Los gehts!

Ich will natürlich auf diesem Wege allen mit SEO Bedarf meine SEO Agentur SUMAGO ans Herz legen. Aber auch ein Herzensprojekt im Bereich SEO, nämlich Radio4SEO einem Online Marketing Podcast, den ich seit ein paar Jahren betreibe. Wer etwas von mir lesen möchte, schaut auf www.seonauten.com vorbei, meinem Blog. Wenn Fragen zu Campixx aufkommen sollten, dann schreibt mir an marco.janck(at)sumago.de - Vielen Dank für die Möglichkeit zu diesem Interview.

Vielen Dank Marco für das interessante Interview.

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